Diferenças entre rádios comerciais, comunitárias e educativas.

As Rádios Comunitárias( ) são um tipo especial de rádio FM, de alcance limitado a, no máximo, 1 km a partir de sua antena transmissora (25 watts). Foram criadas para proporcionar informação, cultura, entretenimento e lazer à pequenas comunidades. Trata-se de uma estação de rádio menor em relação às demais, que serve como canal de comunicação com a comunidade. Uma Rádio Comunitária não pode ter fins lucrativos nem vínculos de qualquer tipo, tais como: partidos políticos, instituições religiosas etc. Estas rádios não podem veicular propaganda paga, pois este tipo de concessão é feita gratuitamente.

As Rádios Educativas são destinadas à transmissão de programas educativo-culturais, que, além de atuar em conjunto com os sistemas de ensino de qualquer nível ou modalidade, vise a educação básica e superior, a educação permanente e a formação para o trabalho, além de abranger as atividades de divulgação educacional, cultural, pedagógica e de orientação profissional. Podem pleitear a outorga para a execução de serviços de radiodifusão com fins exclusivamente educativos as pessoas jurídicas de direito público interno, inclusive universidades, que terão preferência para a obtenção da outorga, e fundações instituídas por particulares e demais universidades brasileiras. Estas rádios não podem veicular propaganda paga, pois este tipo de concessão é feita gratuitamente.

As Rádios Comerciais são destinadas à transmissão de programas especialmente elaborados a atender seus públicos alvos. Estas rádios possuem obrigações legais muito especificas. Suas grades de programação prestam serviços diferenciados. Existem rádios que só tocam música clássica, sertaneja ou gospel. Já outras apenas transmitem noticias, ou esportes, ou fornecem informações sobre trânsito. Este tipo de rádio, ao contrário das comunitárias e educativas, são mantidas pela publicidade que veiculam, assim os proprietários destas emissoras assumem o risco econômico de mercado deste tipo de negócio. Estas rádios podem veicular propaganda paga, pois esta concessão é feita pelo Governo à título oneroso.

FONTE: ABERT

Rádio: tradição e modernidade em uma das mídias mais usadas no mundo

Muito se fala da convergência de mídias, internet, tecnologia mobile, TV Digital e outros aparatos da modernidade. Obviamente essas mídias são indispensáveis nos dias de hoje, porém, não podemos esquecer as origens da comunicação de massa, que até hoje exerce importante papel na transmissão da informação.

O rádio é, para muitas pessoas, a única fonte com credibilidade e, diferente do que alguns previam, a comunicação por voz ganha força a cada dia e está longe de desaparecer da nossa rotina. Algumas pessoas acreditavam que a internet daria um golpe de misericórdia no rádio, porém, o efeito foi contrário, pois a possibilidade de se ouvir as estações preferidas via internet abriu um novo mundo para o rádio, tanto AM como FM.

Por outro lado, ao descortinar este novo mundo surgiu uma plateia formada por um público diversificado, o que fez o rádio adequar sua velocidade e rotatividade da programação. Para atender o perfil deste novo ouvinte, foi necessária uma linguagem e abordagem mais dinâmicas e, consequentemente, mais atraentes. 

Hoje, mais do que vender tempo, uma rádio vende e promove relacionamento: entre pessoas, entre estas e os anunciantes e, não menos importante, entre o ouvinte e a própria rádio. Exemplos claros de relacionamento bem sucedido são os jingles, que conquistam consumidores quando bem executados. Algumas agências e produtoras têm uma visão diferente do rádio e têm criado peças fantásticas e vendedoras.

O Rádio é muito mais do que um simples  veículo de comunicação. É ágil, barato e de fácil acesso, que movimenta toda uma sociedade. Ainda nos dias de hoje, o rádio chega aonde nenhum outro meio chega, e é por isso que uma antiga comparação com outras mídias vale a pena ser lembrada:

O rádio é ágil – é o meio mais fácil face às mudanças repentinas do mercado ou para combater ações dos concorrentes.

O rádio é confiável – nas pesquisas de credibilidade, o rádio sempre vence a TV, Jornais, Sindicatos, Partidos Políticos e outras instituições.

O rádio é prático – é o único veículo que se pode utilizar enquanto estiver dirigindo, andando, trabalhando, estudando, descansando. Pode-se carregá-lo para qualquer lugar.

O rádio é versátil – a sua própria estrutura técnica e operacional permite uma infinidade de formatos alternativos quanto à programação. 

O rádio é dirigido – a sua programação, seu ponto de vista, definem, mantêm a amizade dos ouvintes.

O rádio é local – as pessoas recorrem ao rádio como a um amigo, por partilhar dos mesmos interesses e ideias.

O rádio é pessoal – as pessoas têm um relacionamento diferente com ele em comparação com os outros meios; ele tem intimidade com seus ouvintes.

O rádio é amigo – as pessoas de todas as classes sociais e faixas etárias podem contar com ele sempre que precisarem.

Fonte: Portal Tudibao

ENCONTRADO NO SITE DA AERP

Locutor para gravação: como fazer a sua escolha?

Você precisa de um locutor para gravar um vídeo, spot de rádio ou mesmo para os seus programas de rádio e não sabe por onde começar.

Este é um problema enfrentado por muitos negócios e por isso resolvemos destacar aqui alguns pontos importantes na hora de escolher e contratar um locutor. Confira!

1. O tipo de locutor

Primeiro é importante entender as diferenças profissionais: um locutor de rádio possui habilidades diferentes de um locutor publicitário. Um locutor de rádio precisa de muita agilidade, de raciocínio rápido, capacidade de improviso e outras qualidades.

2. A voz: masculina ou feminina?

O gênero do locutor pode ser relacionado ao tipo de oferta ou público com o qual você deseja falar. É importante analisar bem  os objetivos do trabalho de locução para escolher.

3. Escute a opinião do público-alvo

É recomendável pedir uma opinião para pelo menos cinco pessoas, sobretudo potenciais clientes. Por exemplo, se estiver à procura de uma mulher entre os 45-55 anos, convém que a opinião final não seja tomada por um homem de 35 anos de idade. Ou seja, precisa testar as vozes junto da idade real que pretende atingir e ver se esta fala, ou não, para eles.

NOTA: Estudos mostram que os comerciais que utilizam a mesma voz para vários anúncios têm mais sucesso, isto porque o espectador já está familiarizado com a “voz” da marca. Pense na longevidade.

4. Sintonia entre a voz e o assunto da sua locução

A voz deve estar em conformidade com o assunto que você pretende comunicar. Vendas? Informação? Diferentes vozes têm habilidades diferentes.

Para que você consiga escolher uma voz para locução, procure entender que existem excelentes locutores para narrar projetos motivacionais e otimistas, mas que são uma autêntica desilusão quando o tema é sério e exige uma voz grave. Confira, portanto, se o locutor transmite o conteúdo como planejado e avalie as qualidades do locutor:

• Diferenciais:Escute locuções anteriores com atenção. Analise se a voz possui uma qualidade especial que a distingue das restantes.
• Ritmo: Quando escolher uma voz para locução, a escolhida deve complementar o conteúdo e não o contrário. Por exemplo, um vídeo acelerado com uma leitura lenta, simplesmente não funciona.
• Pronúncia:A leitura é fluída? As palavras são ditas claramente? Trata-se de uma boa dicção que transmite na perfeição a mensagem? Produz sotaques específicos?
• Credibilidade: Não vale de nada ter uma boa voz se não transmitir credibilidade.

 Por fim, alguns lembretes:

– Quando escolher uma voz para locução tenha sempre em mente o estilo de leitura que quer conforme a informação ou/e a história que o seu negócio pretende apresentar;

– Considere as preferências do seu público no tom do vídeo;

– Exija o uso de múltiplas vozes para scripts mais longos, de modo a que a mensagem fique interessante ao ouvido do espectador.

Fonte: Megasom Comunicação

ENCONTRADO NO SITE DA AERP

CCJ da Câmara aprova mais prazo para renovação de outorga de radiodifusão

A Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania aprovou hoje o Projeto de Lei 1107/15, da deputada Renata Abreu (PTN-SP), que permite que as emissoras de rádio e TV apresentem pedido de renovação de suas outorgas de três a nove meses antes do término das mesmas. O prazo atualmente praticado pelo Ministério das Comunicações, previsto na Portaria 329/12, é de três a seis meses antes do fim das outorgas.

O projeto, que acrescenta dispositivos ao Código Brasileiro de Telecomunicações (Lei 4.117/62), também determina a notificação, pelo ministério, dos radiodifusores que não solicitarem a renovação até seis meses antes do término da outorga. A notificação deverá se dar com aviso de recebimento, independentemente do meio utilizado para a comunicação.

A Constituição Federal fixa a duração de 10 e 15 anos para as outorgas do rádio e da televisão aberta, respectivamente. Segundo a autora do projeto, são inúmeros os casos em que emissoras perdem prazos legais para solicitar a renovação das outorgas por falta de conhecimento sobre o fim dos contratos.

O projeto aprovado tramita apensado ao Projeto de Lei 916/15, também apresentado pela deputada Renata Abreu. O relator da proposta, deputado Juscelino Filho (DEM-MA), fez um substitutivo juntando os projetos e a emenda da Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática num único texto.

Atualmente, quando as emissoras não apresentam o pedido de renovação no prazo previsto, elas perdem o direito de renovar a concessão. A proposta prevê que não será cabível abertura de processo de prescrição ou extinção da outorga até que a emissora seja notificada e seja concedido prazo adicional de 90 dias para a regularização do processo de renovação. 

Fontes: Agência Câmara e Tele Síntese

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Rádios de São Paulo optam por não retransmitir o horário político na internet

As regras mudaram e o horário eleitoral “corrido” ficou com dois blocos de 10 minutos cada, um indo ao ar às 07h e o outro às 12h. Pouco tempo? A resposta é não, segundo avaliação feita por várias rádios de São Paulo. Grande parte das principais estações da capital paulista escolheram “separar” o áudio via internet em relação da grade que vai ao ar em FM e AM. Ou seja, enquanto as estações cumprem no dial a obrigação com o horário eleitoral gratuito, na internet o que se ouve é a programação normal dessas emissoras. Porém, as famosas inserções que vão ao ar nos intervalos comerciais das emissoras acabam sendo repetidas via internet.

 

O tudoradio.com deu um giro pelo dial FM/AM e pelos áudios via internet das emissoras paulistanas. E o resultado foi o seguinte (às 12h da última sexta-feira, 26): Gazeta FM 88.1, 89 A Rádio Rock FM 89.1, NOVABRASIL FM 89.7, CBN FM 90.5 AM 780, Rádio Bandeirantes FM 90.9 AM 840, Rádio Disney FM 91.3, Rádio Trânsito FM 92.1, Rádio Estadão FM 92.9, Antena 1 FM 94.7, Nativa FM 95.3, BandNews FM 96.9, Metropolitana FM 98.5, Transamérica FM 100.1, Jovem Pan FM 100.9 AM 620, Dumont FM 104.3, Mix FM 106.3 e Eldorado FM 107.3 estavam com o horário eleitoral obrigatório no dial, porém na internet as suas grades seguiam normalmente, apesar do bloco conter apenas 10 minutos. Dessa forma, as emissoras evitam a dispersão do ouvinte durante esse intervalo eleitoral, pelo menos via internet.

 

O período eleitoral costuma ser crítico para as emissoras de rádio, por vários motivos. São muitos os detalhes obrigatórios a se considerar e, qualquer deslize, é passível de punição (financeira e outras medidas administrativas). Na parte de audiência, é histórica a curva de queda no universo de ouvintes nas medições, com recuperação dessa parcela apenas no começo do ano seguinte. Em resumo: é esperada uma queda na audiência do meio rádio entre outubro e dezembro (período em que o meio terá acesso à medição de agosto a outubro), com recuperação dos resultados apenas a partir de janeiro de 2017. Pior para as rádios que estão em cidades com mais de 200 mil habitantes, pois essas poderão ter segundo turno.

 

E o formato da propaganda eleitoral mudou em 2016: são 20 minutos diários de horário eleitoral (dois blocos, sendo 10 minutos às 7h00 e 10 minutos ao meio-dia - apenas com as propagandas dos candidatos à prefeitura), de segunda à sábado. E mais 70 minutos de inserções eleitorais (vereadores e prefeitos), espalhados pelos intervalos comerciais das emissoras. O total diário? 90 minutos de propaganda política (70 para quem acompanha via internet), sempre das 05h até as 23h59. Já aos domingos permanecem as inserções (70 minutos no total).

FONTE: TUDORADIO.COM

4 erros que você pode estar cometendo no mídia kit da sua rádio

Mídia kit é um material desenvolvido para atrair a atenção dos anunciantes – e das suas agências – para os espaços comerciais da rádio. Quando bem desenvolvido, ele é um elemento que acaba com as dúvidas do potencial cliente e o convence que é um bom negócio anunciar com a sua emissora. Para isso, o material precisa ser completo, conter informações relevantes e ser visualmente atraente para quem lê. O seu mídia kit já apresenta todas estas características? Você já pensou que uma resposta negativa a esta pergunta, pode ser o motivo para as poucas vendas dos espaços da sua emissora? Se não, pode ser hora de começar a pensar nisso.

Neste post, reunimos as quatro principais reclamações das agências em relação ao mídia kit apresentado pelas rádios. Preste atenção nas dicas abaixo e garanta que o seu material, realmente, ajude a vender mais:

4 erros que você pode estar cometendo no mídia kit da sua rádio

1. Falta de informações quantitativas

Para as agências, é prioridade mostrar resultados para os seus clientes. Por isso, quanto menos riscos elas correrem na escolha dos veículos em que serão comprados espaços publicitários, melhor. Os dados quantitativos da rádio são essenciais para esta análise. Afinal, esta é uma informação fundamental para avaliar o alcance da emissora.

Para conseguir bons dados quantitativos para incluir no seu mídia kit você pode considerar contratar uma pesquisa feita pelo Ibope. Avalie se o retorno em vendas será maior do que o custo antes de definir se ele é válido ou não para o seu negócio. Se a resposta for sim, você terá acesso a um material repleto de informações relevantes para as agências. Mas, se o investimento não parecer um bom negócio para a emissora, aposte na inclusão de outros dados quantitativos para que as agências possam fazer comparações com a concorrência: a quantidade de participações na programação é um bom exemplo de amostragem do público da emissora.

Outro número importante para ser mostrado é a relevância digital da rádio: número de seguidores nas redes sociais, quantidade de compartilhamentos de posts e número de acessos no site são alguns exemplos. Se a rádio tiver um app, inclua os números de downloads, usuários ativos, acessos, tempo de permanência e outros dados que mostram o quanto a rádio também é ouvida pela internet.

2. Poucos detalhes na descrição do perfil da audiência

Outro exemplo de informação essencial para as agências é em relação ao perfil do público da emissora. Quem são os seus ouvintes? Qual é a faixa etária, os hobbies, a profissão, a região geográfica, o sexo e a classe social de quem sintoniza na sua frequência? Estes são dados fundamentais para que a agência avalie se os ouvintes da rádio fazem parte do público-alvo dos seus clientes.

3. Não fala sobre a abrangência

Qual é a área de abrangência da sua rádio? Ela alcança ouvintes de outras cidades? Essa também é uma informação necessária para garantir um mídia  kit completo. Afinal, se o cliente da agência espera atingir consumidores de outros lugares e a sua rádio só alcança ouvintes locais, o resultado não será nem um pouco próximo do esperado. Mas, se a empresa do potencial cliente é focada em consumidores locais, a sua rádio pode ser a opção ideal – mas as agências só saberão disso se a informação estiver incluída no mídia kit.

4. Pouco cuidado com o layout

Informações completas devem ser prioridade na hora de desenvolver o seu mídia kit, mas um bom layout não pode ser esquecido. Inclua a logo da sua emissora e personalize o material para que a agência associe com facilidade o seu material com a sua rádio. Além disso, é fundamental incluir gráficos que facilitem a visualização dos dados quantitativos da sua emissora – as agências agradecem!

FONTE: CADENA

Gheury Strapasson - Rádio Herval FM 87,9

SÃO JOSÉ DO HERVAL/RS.

Maria Beatriz Roquette Pinto, a primeira mulher a ter a profissão de radialista

Em 1923, no Rio de Janeiro, Maria Beatriz Roquette Pinto foi a primeira mulher a ter a profissão de radialista. Em São Paulo, a Rádio Record consagrou outras duas vozes: de Zenaide Andre e de Elizabeth Darcy – pioneiras na arte da locução no Brasil, no início dos anos 30.  Em Ponta Grossa/PR, a Diva Ayres de Moraes tornava-se a primeira DJ e locutora do Paraná, pela Rádio Difusora de Ponta Grossa, também na mesma época.

Sempre democrático, o rádio sempre foi de todos, para todos.

FONTE: AERP

Mayara Ampese - 104,9 FM

CONCÓRDIA/SC.

HERCULES MEIRA - IRAQUARA FM

IRAQUARA/BAHIA.

Yerllon Lima - Rufino FM Santa Cruz do Capibaribe

SANTA CRUZ DO CAPIBARIBE/ PERNAMBUCO.

O Rádio vai alem do entretenimento, você já pensou nisso?

Além de todo entretenimento e informação que são geradas pelo meio rádio, o veículo é de grande valia em campanhas como a do zika vírus, onde pode ajudar a combater o mosquito, uma vez que é o principal meio de comunicação em todo o Brasil, inclusive na Amazônia. Com informações corretas e linguagem clara, o meio é eficiente e facilita o acesso de todos à informação verdadeira, em tempo real.

A importância do rádio é tão grande que a ONU tem como tema deste ano “O rádio em situações de emergência e desastre”, ressaltando que o veículo é o único que se mantém ativo mesmo diante de conflitos ou desastres ambientais, sendo um verdadeiro salvador de vidas. Alertas podem ser transmitidos via rádio, sem a necessidade de internet e até mesmo de luz, pois ainda existem muitos rádios a pilha que são grandes fontes de informação em meio a estados de sítio.

Para a Unesco, que também se manifestou sobre o tema, o rádio é um meio acessível e disponível em todas as partes, e que oferece reportagem e cobertura em tempo real dos acontecimentos com a participação dos ouvintes, o que o faz ser o principal veículo para prevenção de acidentes de maior porte.

Fonte Rádio ONU

Encontrado no site da AERP

Internet não é ameaça para o rádio, é complemento.

As rádios locais são talvez o “elo” mais importante dos emigrantes à terra natal, principalmente tempos de crescimento de emigração. As emissoras devem encarar a internet não como uma “ameaça”, mas um “complemento”, defendeu a investigadora Ana Isabel Reis, uma das autoras do livro “Das piratas à Internet: 25 anos de rádios locais”, assinado ainda por Fábio Ribeiro e Pedro Portela.

Na publicação, os investigadores defendem a importância das rádios locais para a pluralidade de opiniões e para fazerem uma adaptação local dos acontecimentos nacionais e internacionais.

Mas é necessário que esta rádio esteja também na internet? Os autores afirmam que estar também na internet mantém o elo de ligação, afinal, os emigrantes conseguem ouvir a rádio da sua própria região de qualquer lugar, o que o mantém próximo de suas origens, fazendo da internet um importante complemento.

Segundo Pedro Portela, o “desafio da rádio local continua a ser o de evitar a tentação de não falar para os seus”. Para ele, as rádios locais assumem ainda um papel importante na descodificação de acontecimentos e na ligação destes às comunidades locais. Isso significa dar rostos e vozes conhecidas a assuntos nacionais e internacionais, aumentando não só a credibilidade dos mesmos, mas também adaptando-os localmente, inclusive com liberdade de fazer comparativos didáticos, aproximando o mundo todo da realidade local do ouvinte.

Fonte: Observador

Encontrado no site da AERP

Como usar eventos especiais e datas comemorativas para melhorar a audiência?

Não é nenhuma novidade que todas as datas comemorativas foram criadas com fins comerciais, por isso o período de distância entre uma data e outra é estrategicamente posicionado, de forma que o comércio permaneça ativo o ano inteiro. Dia das mães, Festa Junina, Dia dos Pais, Dia dos Namorados, Dia do Amigo, Dia das Crianças, Halloween, Natal, Ano Novo, além dos dias comemorativos regionais, nacionais e eventos mundiais, tais como as Olimpíadas que acabaram de acontecer no Rio de Janeiro.

Eventos de nível mundial também acabam sendo ótimos influenciadores que estimulam o fluxo da economia, pois há o aumento do turismo por parte de estrangeiros e também por parte do próprio povo brasileiro. Eventos assim não acontecem com frequência, o que contribui para que o consumidor não seja receoso em aproveitar a ocasião. Mas será que somente o comércio pode colher bons frutos de eventos especiais e datas comemorativas?

1. Conheça o seu público

Quais são os produtos que mais aumentam o fluxo de vendas no Dia das Crianças? Brinquedos e roupas infantis, pois é o mercado que essa data comemorativa movimenta durante esse período. Assim como próximo ao Dia dos Pais, produtos de interesse do público masculino são mais vendidos. Seguindo essa linha de raciocínio, é preciso conhecer o seu público alvo para saber qual as datas comemorativas que mais possuem ligação com o seu perfil, assim é possível direcionar as suas ferramentas de publicidade de uma forma mais específica.

2. Produza conteúdo segmentado

Já percebeu que nos meses de Junho ou Julho a decoração de muitas lojas e estabelecimentos é influenciada pela Festa Junina, da mesma forma é na Páscoa ou no Natal, isso acontece pois é um meio de manter o “espírito” do feriado vivo nas pessoas. Conhecendo o perfil do público que a data comemorativa é destinada, você pode fazer uma programação segmentada a este público conservando o “espírito” da data, para gerar interesse e consequentemente, aumentar a sua audiência. 

Por exemplo, a sua rádio pode explorar as possibilidades que o Dia do Amigo pode oferecer, criando uma programação especial que incentive os ouvintes a fazerem dedicações aos seus melhores amigos, compartilhando músicas que lembrem os seus momentos especiais ou algo do gênero.

3. Faça parte da evolução

Quando a internet começou a se popularizar, houve muita gente que acreditou que seria o fim das mídias tradicionais como a televisão e o rádio, mas isso foi um grande equívoco. A internet e as ferramentas que ela pode oferecer, na verdade, fizeram com que o rádio evoluísse a um novo patamar. Hoje graças à tecnologia mobile, é possível que um ouvinte baixe o aplicativo de uma rádio e possa receber conteúdo personalizado e exclusivo diretamente na tela de seu smartphone, tornando a experiência muito mais interessante, além de possibilitar a interação.

4. Incentive o compartilhamento

Uma rádio que ofereça conteúdo relevante aos seus ouvintes através do aplicativo, tem um poder de alcance ilimitado. Produza conteúdo personalizado de acordo com o tema da data comemorativa ou evento em questão e estimule que seus ouvintes o compartilhem. Quanto mais conteúdo compartilhado, mais usuários irão conhecer a sua rádio, causando o aumento de sua audiência.

5. Estimule a interação

Se existe algo que cativa o público, é o seu direito de dar uma opinião. As pessoas adoram poder participar de um programa ao vivo colocando as suas opiniões em evidência, interagindo com os locutores e apresentadores, recebendo um feedback em tempo real. Essa é uma estratégia que sempre foi muito promissora para as rádios, mas na era da internet pode-se ir mais além.

Crie programações especiais relacionados ao tema da data comemorativa ou evento especial, gere um debate ou discussão a respeito do tema e estimule que os seus ouvintes participem através das redes sociais ou do próprio aplicativo da rádio. Isso irá aumentar o trafego em seu aplicativo, os compartilhamentos de sua rádio e irá melhorar a sua audiência.

FONTE: CADENA

Rádio e redes sociais: novas ferramentas para velhos usos?

As redes sociais vieram para ficar! O compartilhamento de imagens e a troca de mensagens por estes meios de comunicação já é parte do dia a dia das pessoas há alguns anos. A popularização dos smartphones e da internet só firmaram os espaços de interação virtual.

Mas o que isso significa para as rádios?

O surgimento de novos meios de comunicação alteram o comportamento das pessoas. Isso é normal e também aconteceu com o surgimento da televisão, por exemplo. Quando algo novo e tão impactante surge, é necessário que os antigos veículos se adaptem às novidades. As redes sociais podem ser excelentes aliadas das emissoras de rádio, porque são canais que ajudam a promover marcas, aumentar a interação com o ouvinte e destacar conteúdos que tenham relevância para o seu público-alvo! Saiba mais:

Como as redes sociais podem ser utilizadas a favor da rádio

As redes sociais são mídias que compartilham um objetivo: promover a interação entre os usuários cadastrados. A rádio, por sua vez, já nasceu como um veículo interativo, desde os primeiros anos, a comunicação com o público era uma de suas mais fortes características. Quem lembra das ligações feitas para pedir uma música em determinado programa, por exemplo? Estas ligações ainda existem, mas, com as redes sociais, a ideia ganhou ainda mais participação do público.

Hoje em dia, o ouvinte pode enviar um tweet pedindo a música que quer escutar, pode mandar uma mensagem no Facebook dando sugestões à rádio ou pode usar o WhatsApp público da estação para opinar sobre determinado assunto. Sendo assim, as mídias sociais devem ser usadas para complementar os recursos da rádio, tornando o veículo ainda mais interativo!

Muito mais divulgação para a programação e as promoções da emissora

As redes sociais devem ser encaradas como mais um canal que pode ser utilizado pela rádio. Criar uma fanpage no Facebook, por exemplo, é essencial. O espaço pode ser utilizado para avisar aos seguidores sobre ações promocionais que estiverem sendo feitas pela rádio. Assim, mais pessoas ficam sabendo de sorteios e promoções e a participação do público é maior (ou seja, a ação tem resultados ainda melhores).

O espaço virtual pode ser usado ainda para fazer enquetes perguntando o que o público quer ver na programação. Também precisam ser divulgadas informações que tenham relevância para quem escuta a sua emissora. Uma estação especializada em esportes, por exemplo, pode divulgar tabelas de jogos e notícias relacionadas ao assunto.

Ouvintes mais engajados, melhores oportunidades de anúncios

Utilizar a força das redes sociais para aumentar a interação com o ouvinte é uma ótima oportunidade, porque esta é uma maneira eficiente de engajar a audiência. Ouvintes engajados ajudam na criação de um conteúdo de qualidade – fato que atrai ainda mais público para ouvir os programas, o que reflete diretamente na reputação da rádio frente aos anunciantes.

Portanto, existem inúmeros benefícios trazidos pelo uso das redes sociais como aliadas da sua emissora. Estes são novos canais que ajudam a melhorar a comunicação com a audiência, proporcionam mais oportunidades para aumentar a lucratividade e as possibilidades de divulgação das ações desenvolvidas pela rádio. São novas ferramentas que potencializam antigas atividades!

FONTE: CADENA

4 problemas comuns que atrapalham a lucratividade da rádio

A sua rádio já fatura tanto quanto você gostaria? Se a resposta foi não, saiba que esta é a realidade de muitos donos de emissoras no Brasil. Mas é importante destacar que este não é um problema impossível de ser resolvido. É preciso, em primeiro lugar, identificar quais são os pontos fracos que impedem que a sua rádio seja tão lucrativa quanto poderia. A partir deste conhecimento, é possível estabelecer estratégias para eliminar as fraquezas e garantir um negócio mais rentável.

Separamos, abaixo, quatro exemplos de problemas comuns enfrentados pelas rádios e soluções eficientes para cada um deles. É muito provável que você se identifique com pelo menos um, confira:

1. Baixa audiência

Se a rádio não conta com uma boa audiência, dificilmente vai vender bem os seus espaços comerciais. Por outro lado, se muitos ouvintes escutam os seus programas, a procura para anunciar na rádio é maior e podem ser fechados negócios mais lucrativos. Mas como reverter o quadro e garantir uma boa audiência para a emissora? O primeiro passo é analisar o conteúdo apresentado. A próxima etapa é definir estratégias para melhorar este conteúdo. Sim, é preciso melhorar. Porque, se o alcance da rádio é baixo, é muito provável que o conteúdo veiculado não seja bom suficiente para atrair e conquistar os ouvintes.

2. Pouca relevância na internet

Outro problema comum, que pode ser responsável pela baixa lucratividade da sua rádio, é a pouca relevância na internet. Investir no fortalecimento da marca na web é algo essencial para garantir mais ouvintes para os programas da emissora e uma maior visibilidade para a marca. Esta visibilidade é um fator de grande relevância para os anunciantes. É preciso estar atento: se a sua concorrente tem uma presença digital mais forte do que a sua rádio, o anunciante vai preferir investir nela! É necessário, portanto, investir em um bom site, marcar presença nas redes sociais (como Instagram, Facebook e Twitter), ter um aplicativo próprio e apostar em outras ações que garantam uma marca forte na internet.

3. Falta de investimento em tecnologias

Algumas rádios ainda estão presas ao passado e isso pode frear o crescimento do negócio. Sistemas de gerenciamento, por exemplo, são aliados na busca por uma empresa mais lucrativa. Eles oferecem uma visão completa do negócio, possibilitam melhores investimentos financeiros e ajudam a maximizar a receita da rádio.

Também vale citar a internet e os smartphones como exemplos de tecnologias que contribuem para o aumento da rentabilidade do negócio. Um site bacana, com um considerável número de acessos diários, e um aplicativo são exemplos de novos canais em que podem ser vendidos espaços publicitários. Alguns anunciantes preferem estas mídias, porque é lá que o público deles está. Invista em tecnologia para não perder nenhuma oportunidade e garantir o crescimento da sua emissora.

4. Relacionamento fraco com os anunciantes  e com suas agências

Não dedicar tempo para fortalecer o relacionamento com os anunciantes também pode ser uma razão para a baixa lucratividade da sua rádio. Faça dos seus anunciantes seus parceiros: estabeleça um relacionamento de confiança com eles, faça um bom pós-vendas e ofereça sugestões para que eles façam um melhor proveito do tempo comprado na sua rádio. Você pode dar dicas sobre os melhores horários para que eles façam as suas propagandas e sobre o tom que o anúncio deve ter para garantir que o público-alvo da marca seja atingido, por exemplo.

Lembre-se: quanto melhores forem os resultados trazidos pelos anúncios feitos na sua rádio, melhor para a reputação da emissora e para a fidelização dos anunciantes.

Vale destacar que isso também é válido quando o tempo na sua rádio é contratado por uma agência. Muitas empresas contam com agências especializadas para tratar das suas ações promocionais. Por isso, para garantir uma rádio mais lucrativa, também é essencial investir em um relacionamento forte e de confiança com as agências de publicidade.

FONTE: CADENA

Como a crise tem afetado a realidade das emissoras de rádio?

A atual situação financeira brasileira não perdoa nenhum setor: nem mesmo o de comunicação. Não são só os supermercados, o comércio varejista e os restaurantes que vêm sofrendo com as dificuldades na economia do país. Revistas, emissoras de televisão e de rádio também têm sentido os reflexos da crise.

Mas de que forma isso afeta as grandes, médias e pequenas rádios? Quais são os perigos de não saber lidar de forma apropriada com esta situação? É sobre isso que falamos neste post, confira:

Os efeitos da crise econômica na realidade das rádios

Assim como empresas de outras áreas, o faturamento das emissoras de rádio também sofreu uma queda, nos últimos anos, em consequência da crise financeira. Para evitar fechar o negócio, muitas delas optaram por demitir os seus funcionários – inclusive os comunicadores que apresentavam alguns dos seus programas.

A baixa no faturamento tem origem na redução dos espaços vendidos nestes veículos de comunicação. Muitas empresas, inclusive antigas clientes das emissoras, precisaram cortar os seus gastos em marketing, o que reflete diretamente nas vendas das rádios. Para contornar a situação, algumas emissoras optaram por oferecer descontos consideráveis (que chegam a 60%) aos seus clientes. Outras foram pelo caminho contrário e aumentaram o valor cobrado por propaganda transmitida na tentativa de manter uma boa margem de lucro.

No primeiro caso, mesmo quando são vendidos muitos espaços, o lucro não é tão alto quanto costumava ser. No segundo caso, a rádio até ganha mais por anúncio vendido – mas vende poucos espaços.

Atenção aos perigos de não saber fazer um bom gerenciamento de crise

Podemos citar como principais efeitos da crise na realidade das rádios a redução de espaços vendidos para anunciantes e, consequentemente, da lucratividade da empresa. Mas é preciso estar atento a um terceiro efeito, que pode surgir caso sejam tomadas más decisões de negócio: a queda na audiência.

A demissão de funcionários pode parecer uma solução rápida e necessária, mas é preciso considerar que sem os comunicadores, por exemplo, o conteúdo da emissora perde qualidade. Dispensar os apresentadores e substituí-los por mais músicas gravadas é uma péssima escolha – faz com que a rádio regrida e perca ouvintes. A sua audiência pode ouvir playlists de músicas em diversos outros canais, meios e aplicativos: são os conteúdos apresentados entre uma série de músicas e outra que mantêm o interesse do seu público.

Vale lembrar que sem uma boa audiência, a quantidade de espaços vendidos é ainda menor. É preciso, portanto pensar nos efeitos na qualidade do conteúdo antes de tomar decisões de corte de despesa. A crise afeta todos os setores, inclusive a comunicação. Para se adaptar à nova realidade, as rádios precisam: automatizar processos, gerar ainda mais conteúdos exclusivos e diferenciados para os seus ouvintes, ter ainda mais controle sobre as finanças e oferecer mais opções aos seus potenciais anunciantes.

Para contornar a crise e manter um negócio lucrativo, é preciso fazer um excelente gerenciamento da sua rádio! 

FONTE: CADENA

O Consumo aumenta quando aumentamos o volume do Rádio?

Quando o volume do rádio aumenta, o consumo de energia também aumenta.

Odilon Duarte, mestre em Engenharia Elétrica, explica que, com a elevação do volume, o alto-falante vibra com uma amplitude maior, o que acarreta um maior consumo de energia. Com o som mais baixo, acontece o inverso.

Mas, apesar dessa variação, o Instituto Nacional de Eficiência Energética (INEE) defende que o aumento do som altera muito pouco o valor da conta de luz. Isso acontece porque os aparelhos de som e televisão já possuem sistemas econômicos.

Os equipamentos domésticos, como máquina de lavar, chuveiro elétrico e geladeira, consomem muito mais energia que o aparelho de som, mesmo se ele estiver com o som alto.

Fonte: ABERT

Encontrado no site da BIQUAD

10 Dicas de gestão para a rádio em tempos difíceis

A instabilidade financeira no Brasil traz um novo desafio para donos e administradores de rádio: como garantir um negócio lucrativo? É preciso fazer cortes nas despesas, mas manter a qualidade do que é oferecido ao ouvinte. Também é preciso diversificar as opções de espaços oferecidas aos anunciantes, investir em tecnologia e atualizar antigos processos.

É essencial saber que um bom gerenciamento pode não só salvar o seu negócio, mas também garantir um bom resultado, mesmo com a economia instabilizada! As dez dicas abaixo podem ser muito úteis para isso, confira:

1. Corte despesas

Não é possível fugir de um corte de despesas para garantir a saúde financeira do seu negócio durante a crise. Como a rádio já não fatura como antes, portanto você não pode gastar como antes. Divida as despesas da empresa em: essenciais, importantes e desnecessárias (ou substituíveis). Os cortes devem ser feitos neste último grupo.

2. Aumente o controle sobre as finanças

Um bom controle sobre as finanças é importante sempre, mas durante uma crise econômica, ele pode ser o diferencial para garantir a sua tranquilidade financeira. Tenha todas as entradas e saídas de dinheiro registradas com precisão – isso contribui para que o administrador visualize quais são as áreas em que é possível economizar mais. Um sistema de gestão financeira é ideal para isso.

3. Automatize processos

Investimentos em tecnologia refletem em um aumento da produtividade interna. Alguns programas especializados também eliminam a necessidade de grandes equipes para realizar determinadas tarefas. Assim, você pode colocar os seus funcionários para realizar outras tarefas – que gerem mais lucro para a rádio – ou fazer cortes na equipe, se necessário, sem prejudicar a qualidade do que é entregue aos ouvintes.

4. Não perca personagens importantes para o seu negócio

Demitir funcionários é a solução encontrada por muitas empresas que veem o seu negócio em risco. Mas, é preciso tomar muito cuidado para não dispensar pessoas essenciais para o sucesso da emissora. Quem são os comunicadores responsáveis pelos programas de maior audiência na rádio? Estes, por exemplo, são profissionais que você deve manter na casa.

5. Mantenha a qualidade do conteúdo

Substituir os programas ao vivo por blocos de músicas gravadas é uma solução muito mais econômica para as rádios. Mas, essa é uma decisão que reflete na perda de ouvintes. Para que a sua emissora se mantenha firme durante a crise, é preciso ir pela direção oposta: investir em ações para aumentar a audiência. Manter uma programação de qualidade é essencial para isso.

6. Invista em novidades para a programação

Manter a qualidade é o mínimo que a rádio deve fazer para sobreviver à crise. Mas, para aumentar os índices de audiência e atrair mais anunciantes, é preciso mais: é preciso trazer novidades que captem a atenção de novos ouvintes. Ficar de olho nas tendências, apostar na interatividade com o público e diversificar a programação com mais conteúdos interessantes, são boas maneiras de fazer isso.

7. Reforce o relacionamento com o ouvinte

Uma palavra se torna ainda mais importante em períodos de crise: fidelização. Ouvintes fiéis a sua emissora estão frequentemente ouvindo a sua programação – o que garante bons números de audiência para a rádio. Invista em ações que reforcem o relacionamento entre a rádio e o seu público. Apostar em mais conteúdos locais é um bom exemplo de como fazer isso.

8. Reforce o relacionamento com o anunciante

Também é preciso conquistar a fidelização dos seus anunciantes. Durante uma crise, as empresas costumam cortar gastos relacionados ao marketing. Se antes investiam em televisão, revista e rádio, agora optam por apenas uma ou duas opções. Quanto mais forte for o relacionamento da emissora com os seus clientes, maiores as chances de eles decidirem a favor da sua empresa nesses casos. Mostre aos anunciantes o poder de alcance da rádio, deixe claro quais são os benefícios de promover a marca em seus espaços publicitários e ofereça dicas que ajudem a potencializar as estratégias de marketing dos seus clientes.

9. Use os meios digitais a seu favor

Para que a sua rádio tenha uma longa duração no mercado, ela não pode parar no tempo. Hoje em dia, não basta ter uma frequência em uma estação AM ou FM. É preciso ter um site, perfis em redes sociais e um aplicativo. Os seus ouvintes querem opções e investir em meios digitais faz com que a emissora se fortaleça durante a crise.

10. Ofereça mais opções aos seus anunciantes

Também é fundamental apostar em estratégias para tornar a sua rádio mais atraente para os seus anunciantes. Uma excelente maneira de fazer isso é disponibilizando mais opções de espaços comerciais. Os meios digitais são ideais para isso. Ofereça opções mais econômicas de publicidade no site, por exemplo, ou pacotes que incluam site, redes sociais e aplicativo. Além de atrair mais anunciantes, essa é uma ação que aumenta as possibilidades de ganho da emissora!

FONTE CADENA E ABERT